印刷技術の向上

優れたカレンダーは、企業のイメージアップにもつながる。同業他社に劣るようなカレンダーだと、１年間は恥をかき続けることになる。企業のトップも関心を持たざるを得ない。これが優れたカレンダーを世に送る原動力となり、車の両輪のように印刷技術の向上をももたらした。30年遅れていた印刷技術を１日も早く取り戻す。

カレンダーは、『時代の証言』でもあります。

「昭和２０年代は紙も資材もない時代で、社名がやたらに多く、１６～１８世紀のヨーロッパの名画を使ったものが多かった。『もはや戦後ではない』の３０年代になると、製品をスターの魅力で売り込むタイプが目立ってくる。３７、３８年ごろは美人ニッコリ型では飽きられ、いわゆるデザイナーの作品が登場してくるのですね」

カレンダーはその時代の企業の盛衰をも示す。

「２５年頃には、全国カレンダー展の出品は３００社ぐらいで、紡績、紙、砂糖が景気がよかった『三白』時代には、そういう会社がいいカレンダーを作った」

カレンダーだからといって、洋数字ばかりを使うとは限らず、第４１回のカレンダー展で通産大臣賞を受けたミサワホームの作品は、和数字だけを並べた。それも近松門左衛門が書いた字という意表をつくもの。その他にも数字の代わりに色や図形などを使ったカレンダーも存在した。

確かにカレンダーの役目は、一目で日々が分かるところにあるのだが、こうした気鋭のグラフィックデザイナーによる活躍も、今後、大いに期待される。